…….زادت أرباح Tumblr iOS بنسبة 125٪: قدمت محاكاة Tumblr للتحقق المدفوع بالفعل زيادة بنسبة 125٪ في عائدات الشراء داخل التطبيق على نظام iOS للشبكة الاجتماعية ومنصة التدوين منذ نوفمبر ، وفقًا لتحليل جديد لإنفاق المستهلكين داخل التطبيق. أطلقت الشركة ، التي يديرها الآن Automattic مالك WordPress.com بعد استحواذها في عام 2019 . ردها على صخب التحقق المدفوع من Twitter مع إضافة شيكاتها الزرقاء التجميلية البحتة . نوع من دحض اللسان في الخد لفكرة أن الاشتراك التحقق القائم على أي قيمة حقيقية.
زادت أرباح Tumblr iOS بنسبة 125٪:
كما اتضح ، كان بعض مستخدمي Tumblr على الأقل على استعداد للدفع – ربما ليس من أجل النفوذ . ولكن لأن النكات الداخلية أثبتت أنها استراتيجية تسييل أكثر نجاحًا لشبكة المدونات من بعض محاولاتها الأكثر شرعية لكسب المال . مثل الاشتراك الذي يركز على منشئي المحتوى ، Post +. بعد أن قوبلت برد فعل عنيف من المجتمع ، في مرحلة ما ، كان أداء Post + يتفوق عليه من منظور تحقيق الدخل من قبل السرطانات . وهي ميزة مدفوعة الأبل تتيح للمستخدمين إرسال سرطانات متحركة راقصة إلى لوحات التحكم الخاصة ببعضهم البعض.
ربما ، إذن ، ليس من المستغرب أن ترى نكتة Tumblr ذات الاختيار الأزرق المزدوج تحقق أرباحًا متزايدة للخدمة.
وفقًا للبيانات الجديدة التي قدمتها شركة استخبارات التطبيقات Sensor Tower إلى TechCrunch . زاد إنفاق المستهلكين على تطبيق Tumblr لنظام التشغيل iOS منذ إطلاق الاختيار المزدوج في نوفمبر 2022 . وبلغ إجمالي صافي الإيرادات الآن 263000 دولار. في حين أن هذا ليس رقمًا مهمًا في المخطط الكبير للأشياء بأي حال من الأحوال . إلا أنه لا يزال يمثل قفزة بنسبة 125٪ في الإنفاق مقارنة بإجمالي الثلاثة أشهر السابقة من أغسطس حتى أكتوبر 2022.
عند النظر إلى المزيد من المؤشرات طويلة المدى ، تظل أرباح Tumblr مرتفعة – ولكن ليس بنفس القدر. يقول Sensor Tower أن عائدات الشراء داخل التطبيق على iOS ارتفعت بنسبة 19٪ ، مقارنة بالأشهر العشرة السابقة لإطلاق الشيك الأزرق (من يناير إلى أكتوبر 2022).
ومع ذلك ، من الصعب أن نعزو هذه الزيادات بشكل مباشر إلى الاختيار الأزرق المزدوج في Tumblr وحده. يقدم Tumblr أيضًا عمليات شراء أخرى داخل التطبيق ، مثل السرطانات ، والتعزيزات المدفوعة ، والتصفح الخالي من الإعلانات.
بالإضافة إلى ذلك . شهد التطبيق تدفقًا كبيرًا من عمليات التثبيت الجديدة بعد الاستحواذ على Twitter ، والذي ربما يكون قد ساهم في زيادة إنفاق المستهلكين.
منذ تشرين الثاني (نوفمبر) 2022 ، قفزت عمليات تثبيت iOS بنسبة 56٪ مقارنة بالأشهر الثلاثة السابقة . وبلغ مجموعها 934000 ، حسبما تشير بيانات Sensor Tower. مثل العديد من التطبيقات الاجتماعية ، استفاد Tumblr من الاهتمام المتزايد ببدائل Twitter بعد استيلاء Elon Musk على Twitter. في أواخر العام الماضي ، شهد عدد من المنافسين المحتملين على Twitter – بما في ذلك Mastodon و GETTR و Tribel وغيرهم – قفزة كبيرة في عمليات التثبيت.
Tumblr
ومع ذلك ، فإن علامة الاختيار الزرقاء لـ Tumblr وعلاقاتها بالإيرادات تجعل دراسة حالة مثيرة للاهتمام وسط اتجاه أوسع للتحرك نحو التحقق المدفوع ، حتى لو كانت مجرد مزحة. إن عملية الشراء داخل التطبيق “علامة اختيار الإنترنت المهمة” ، كما يسميها Tumblr ، متاحة اليوم كمرة واحدة . وليس اشتراكًا مستمرًا مثل ما يقدمه كل من Twitter و Meta الآن. (تمت ترقية ميزة Tumblr أيضًا لتشمل فحوصات قوس قزح ، والتي قد تتحول إلى سرطان البحر في أي وقت ، مع استمرار المحاكاة الساخرة.)
ومع ذلك . نظرًا للارتفاع الطفيف في الإيرادات ، يجدر بنا أن نتساءل عما كان سيحدث إذا قامت Tumblr بتجميع الميزة في طبقة تمت ترقيتها من اشتراك التصفح الخالي من الإعلانات الذي تبلغ قيمته 4.99 دولارًا أمريكيًا / شهرًا لزيادة إيراداتها المتكررة. كان لا يزال بإمكانها فعل ذلك “على سبيل المزاح” ، لكنها شجعت على التزام طويل الأمد بالكلمة.
أصبحت اشتراكات التطبيقات الاجتماعية ، مثل التحقق الجديد المدفوع من Meta أو Twitter Blue ، أكثر شيوعًا في أعقاب تغييرات خصوصية Apple ، والتي حدت من قدرة المنصات على تخصيص الإعلانات المستهدفة ، مما قلل من فعالية الإعلانات ، وبالتالي ، عائدات الشركات . نتيجة لذلك ، اتجهت هذه الشركات نحو اقتصاد الاشتراك في الهاتف المحمول للمساعدة في تعويض خسائرها.
أطلقت Snapchat ، على سبيل المثال . Snapchat + لإضافة مجموعة من الميزات المتميزة إلى تطبيقها للمستخدمين المتميزين ولديها الآن 2.5 مليون مستخدم مدفوع. ولكن على عكس Twitter Blue و Meta الذي تم الإعلان عنه مؤخرًا Meta Verified for Facebook و Instagram ، فإنه لا يتضمن التحقق.
على سبيل المقارنة ، لم يقدم موقع Twitter حجة مقنعة بشأن اشتراكه . حيث ذكرت The Information أن 180 ألف مشترك فقط في الولايات المتحدة قد دفعوا . أو أقل من 0.2٪ من المستخدمين النشطين شهريًا.
مع دخول Meta الآن إلى الفضاء . ليس من الواضح إلى أين سيتجه هذا السوق حيث سيوازن المبدعون والشركات تكلفة الدفع مقابل الظهور وتحسين خدمة العملاء عبر مجموعة من التطبيقات.
وحيث يترك ذلك Tumblr – التي اختارت عدم المشاركة في مساحة التحقق المدفوعة تمامًا من خلال دبلجتها على أنها مزحة – فهي أيضًا أقل وضوحًا.
تاريخيا ، لم تفكر الشركة أبدا في تحقيق الدخل. طوال فترة وجودها ، فشلت Tumblr في زيادة الإيرادات من خلال وسائل أكثر تقليدية . بما في ذلك من خلال الرؤية الأصلية للمؤسس David Karp للإعلان عن العلامة التجارية الإبداعية ، وفي وقت لاحق ، خطط شركة Yahoo المستحوذة في 2013 الأكبر للإعلانات على شبكة البحث والتنسيقات الأخرى . تحت إشراف الرئيس التنفيذي لشركة Yahoo آنذاك ماريسا ماير. بعد ست سنوات من الاستحواذ على Yahoo مكتوب بمليار دولار . قامت الشركة الأم (ثم Verizon) بتفريغ الخدمة لشركة Automattic مقابل أقل من 20 مليون دولار.
تحدث المالك الجديد Matt Mullenweg عن إمكانات Tumblr لتصبح أفضل Twitter وهدفه جعل الاشتراكات نصف أرباح Tumblr. أطلقت الشركة ميزة البث المباشر في ديسمبر وقامت اليوم بتوسيعها لتشمل سطح المكتب. ولكن في الآونة الأخيرة ، أثار Mullenweg أيضًا خططًا حول مشاركة Tumblr في الفضاء اللامركزي المعروف باسم Fediverse. قد يشير ذلك إلى طريق مختلف لمستقبل Tumblr وعائداته ، بعيدًا عن التحقق المدفوع أو المحاكاة الساخرة له.