في سوق الكتب الصوتية الآخذ في التطور، تحاول Audible، سوق الكتب الصوتية المعروفة في أمازون، الحفاظ على مكانتها الرائدة ومنافسة اللاعبين الجدد مثل Spotify. وللقيام بذلك، قررت Audible اختبار استخدام بيانات Prime Video لتقديم توصيات مخصصة لمستخدميها. تهدف هذه الخطوة الاستراتيجية إلى استغلال التآزر بين الكتب والأفلام والمسلسلات التلفزيونية لتزويد مستخدمي المحتوى بتجربة استماع أكثر غامرة.
Audible وPrime Video: تكامل جديد
حتى الآن، عملت Audible حتى الآن ككيان منفصل داخل أمازون، دون أي صلة مباشرة بأهداف عملاق التجارة الإلكترونية الأوسع نطاقاً. ومع ذلك، مع تقديم ميزة التوصيات الجديدة، تتطلع Audible إلى استغلال أوجه التآزر بين خدمات Amazon المختلفة لتزويد مستخدميها بتجربة استماع أكثر تخصيصاً.
“استنادًا إلى ما شاهدته مؤخرًا على Prime Video”
تتيح ميزة التوصيات الجديدة من Audible، التي تحمل اسم “استنادًا إلى ما شاهدته مؤخرًا على Prime Video”، لمستخدمي Audible تلقي توصيات بشأن ما يجب الاستماع إليه بعد ذلك بناءً على سلوك المشاهدة على Prime Video. يتم ذلك من خلال قسم توصيات مخصصة داخلتطبيق Audible، حيث يمكن للمستخدمين العثور على مجموعة مختارة من العناوين ذات الصلة بناءً على ما شاهدوه للتو على Prime Video.
استخدام التصفية التعاونية للتوصيات المخصصة
تعتمد توصيات Audible على خوارزمية التصفية التعاونية التي تحلل بيانات مشاهدة المستخدمين ل Prime Video وأذواق المستخدمين الآخرين المشابهين لهم. يسمح هذا النهج ل Audible باقتراح الكتب الصوتية ذات الصلة، بما في ذلك العناوين والحبكات والأنواع الصغيرة والمؤلفين الذين يفضلهم العملاء الذين لديهم أذواق مماثلة. تسمح هذه الخوارزمية الذكية بأن تكون التوصيات محدثة دائماً ومتماشية مع أحدث أذواق المستخدمين وتفضيلاتهم.
مستوحاة من سلوك المستخدم
وفقاً ل Audible، فإن هذه الميزة مستوحاة من سلوك المستخدم الذي تمت ملاحظته في الماضي. عندما يتم تحويل كتاب ما إلى مسلسل تلفزيوني أو فيلم، لاحظت Audible زيادة في الاستماع إلى الكتاب الصوتي المقابل. على سبيل المثال، بعد العرض الأول لفيلم “Reacher” على Prime Video في عام 2022، زادت دقائق الاستماع اليومية لكتالوج المؤلف لي تشايلد بنسبة 80% تقريباً. وحدث الشيء نفسه مع الكتاب الصوتي “الصيف الذي تحولت فيه إلى جميلة” للمؤلفة جيني هان، والذي سجل زيادة بأكثر من 10 أضعاف في متوسط دقائق الاستماع بعد أسبوعين من إطلاقه على برايم فيديو. وهذا يوضح كيف يمكن أن تؤثر الأفلام والمسلسلات التلفزيونية على خيارات القراءة لدى المستخدمين.
تحدي Spotify والحاجة إلى الابتكار
يأتي قرار Audible باستخدام بيانات Prime Video لتقديم توصيات مخصصة في الوقت الذي تحقق فيه Spotify تقدمًا في سوق الكتب الصوتية. أضافت Spotify مؤخراً 15 ساعة من الكتب الصوتية إلى عروضها المميزة في بعض الأسواق، مما يجعلها ثاني أكبر مزود للكتب الصوتية بعد Audible. بالإضافة إلى ذلك، يمكنلسبوتيفاي استخدام بياناتها عن أذواق المستخدمين الموسيقية لتقديم توصيات مخصصة. ومع ذلك، فإن الأفلام والمسلسلات التلفزيونية لها تأثير أكبر على التوصيات لأنها غالباً ما تكون مقتبسة من الكتب. لذلك، فإن استخدام Audible لبيانات Prime Video هو استجابة لهذه المنافسة الجديدة وتحدي للحفاظ على مكانتها الرائدة في سوق الكتب الصوتية.
علاقات وثيقة متزايدة بين Audible وأمازون
في الأشهر الأخيرة، تعززت الروابط بين Audible وأمازون بشكل أكبر. على سبيل المثال، تم دمج كتب Audible الصوتية مع خدمة “كتبك” من أمازون، مما يسمح للمستخدمين بتتبع كتبهم الصوتية مباشرة في تطبيق أمازون. والآن، تستخدم Audible بيانات أمازون لتغذية توصياتها. وهذا يوضح كيف أن هناك تآزرًا طبيعيًا بين التلفزيون والأفلام والكتب، وتحاول Audible تحقيق أقصى استفادة من ذلك لتقدم لمستخدميها تجربة استماع أكثر غامرة.
الاستنتاجات
يعد استخدام بيانات Prime Video لتقديم توصيات مخصصة لمستخدمي Audible خطوة مهمة نحو جعل تجربة الاستماع إلى الكتب الصوتية أكثر جاذبية وملاءمة. يأتي هذا الابتكار في الوقت الذي تحاول فيه Spotify الاستحواذ على شريحة من سوق الكتب الصوتية وتقدم منافسة قوية ل Audible. ومع ذلك، وبفضل ارتباطها الوثيق مع أمازون واستخدام الخوارزميات الذكية القائمة على التصفية التعاونية، فإن Audible في وضع جيد للحفاظ على ريادتها في سوق الكتب الصوتية وتقديم مجموعة واسعة من المحتوى المثير للاهتمام والمخصص لمستخدميها.
مصدر المقال هنا.