في السنوات الأخيرة، أصبحت مسألة الخصوصية على الإنترنت ذات أهمية متزايدة، خاصةً فيما يتعلق بمنصات تكنولوجيا الإعلانات الكبيرة مثل Meta. وقد نشرالمجلس الأوروبي لحماية البيانات (EDPB) مؤخرًا إرشادات جديدة لها آثار مهمة على هذه الشركات ونماذج أعمالها القائمة على تحديد سمات المستخدم.
نموذج “الموافقة أو الدفع
تتعلق إحدى المخاوف الرئيسية التي أعرب عنها مجلس حماية البيانات الأوروبي (EDPB) بنموذج “الموافقة أو الدفع” الذي تستخدمه شركة Meta للحصول على موافقة المستخدمين على التنميط لأغراض الدعاية. ووفقًا لمكتب EDPB، فإن هذا النموذج لا يوفر للمستخدمين خيارًا حقيقيًا بشأن الخصوصية ويخلق اختلالًا في توازن القوى بين الفرد ومراقب البيانات. ويشير المجلس إلى أن الأشخاص غالبًا ما يوافقون فقط على التنميط من أجل استخدام خدمة معينة ولا يفهمون تمامًا الآثار المترتبة على خياراتهم.
المبادئ التوجيهية الجديدة لمجلس حماية البيانات
تقدم المبادئ التوجيهية الجديدة لمجلس حماية البيانات الأوروبية إرشادات واضحة حول كيفية تفسير منظمي الخصوصية للائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي (GDPR) فيما يتعلق بنموذج “الموافقة أو الدفع”. وفقًا لمكتب حماية البيانات العامة، لن يكون من الممكن في كثير من الحالات للمنصات الكبيرة على الإنترنت التي تطبق هذا النموذج أن تمتثل لمتطلبات “الموافقة الصالحة” الخاصة باللائحة العامة لحماية البيانات. يعرّف مجلس حماية البيانات الشخصية المنصات الكبيرة بأنها الكيانات المصنفة كمنصات كبيرة جدًا على الإنترنت بموجب قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي أو حراس البوابة بموجب قانون الأسواق الرقمية (DMA). تندرج ميتا ضمن كلتا الفئتين حيث إن فيسبوك وإنستجرام يخضعان للتنظيم بموجب كلا القانونين.
أهمية تقديم بدائل مجانية
وفقًالمجلس حماية البيانات الأوروبية، يجب على المنصات الكبيرة على الإنترنت النظر في تقديم بدائل مجانية للتنميط الإعلاني. يمكن أن تشمل هذه البدائل الإعلانات السياقية أو القائمة على الموضوعات التي يختارها المستخدم من قائمة الاهتمامات. إن تقديم بدائل مجانية يمنح الأشخاص حرية أكبر في الاختيار، ويساعد مراقبي البيانات على إثبات أن الموافقة قد مُنحت بحرية. يشدد مجلس حماية البيانات الأوروبية أيضًا على أنه يجب على المنصات تقييم الامتثال لمبادئ الضرورة والتناسب وإثبات أن معالجة بياناتها تتماشى مع اللائحة العامة لحماية البيانات.
ردود الفعل والخطوات التالية
أثارت المبادئ التوجيهية الجديدة لمجلس حماية البيانات الشخصية العديد من ردود الفعل. أشارت شركة Meta إلى أن نموذج الاشتراك لتجربة خالية من الإعلانات قانوني وفقًا لحكم محكمة العدل الأوروبية (CJEU) لعام 2023. ومع ذلك، أوضح مجلس حماية البيانات الأوروبية أن حكم محكمة العدل الأوروبية لم يتطرق صراحةً إلى مسألة الدفع مقابل بديل غير مجاني. رحبت منظمة noyb غير الهادفة للربح بالمبادئ التوجيهية لمجلس حماية البيئة والموارد الطبيعية (EDPB)، لكنها أشارت إلى أنه لم يتم تقديم إجابة نهائية بشأن قانونية نموذج “الموافقة أو الدفع”حتى الآن.
في المستقبل القريب، يعتزم مجلس التنمية الاقتصادية والسياسات العامة وضع المزيد من المبادئ التوجيهية بشأن نماذج “الموافقة أو الدفع” مع نطاق تطبيق واسع. قد يكون لهذه المبادئ التوجيهية آثار مهمة على صناعة الإعلام، التي كانت من بين أول من تبنى نموذج “الموافقة أو الدفع”. في هذه الأثناء، سيواصل منظمو الخصوصية في الاتحاد الأوروبي مراقبة ممارسات منصات التكنولوجيا الإعلانية الكبيرة مثل Meta عن كثب واتخاذ التدابير المناسبة لضمان اختيار الخصوصية الحقيقية للمستخدمين.