مستقبل التسويق: احتضان التغيير في عام 2024

مستقبل التسويق: احتضان التغيير في عام 2024: مع اقترابنا من عام 2024، أصبح المشهد التسويقي على وشك حدوث تحول كبير. إن التقارب بين التقنيات الناشئة. وتوقعات المستهلكين المتغيرة، والشكوك الاقتصادية تعمل على إعادة تشكيل الطريقة التي تعمل بها الشركات وتسويق منتجاتها وخدماتها.

مستقبل التسويق: احتضان التغيير في عام 2024:

قول وداعًا للقديم: الاستعداد للإيقاف المخطط لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث

في السنوات الأخيرة، أصبحت الخصوصية مصدر قلق كبير للمسوقين، مدفوعة بزيادة وعي المستهلك. وقد أدى ذلك إلى تغييرات كبيرة في الصناعة. أحدها هو التوقف المخطط لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية بواسطة Google Chrome. ومع ذلك، يعترف ما يقرب من نصف مديري التسويق بأنهم غير مستعدين لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط. يتعين على المسوقين اتخاذ الإجراءات اللازمة اليوم، حيث يخطط Chrome للإلغاء التدريجي لدعم ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في النصف الثاني من عام 2024،. في انتظار الموافقة النهائية من هيئة المنافسة والأسواق (CMA).

تؤكد هان توميستو-إنش. مديرة شراكات Privacy Sandbox لأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في Google، على أن إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية يمثل نقطة تحول بالنسبة للخصوصية. وتنصح المسوقين بتحديد رؤية تسويقية تحترم الخصوصية وإعادة التفكير في تجربة المستخدم على مواقعهم الإلكترونية لإيجاد حلول بديلة.

للتحضير لهذا التغيير، يجب على فرق التسويق تخصيص جزء من ميزانيتهم للتجريب والتعلم. يجب عليهم تحديث البنية التحتية لموقع الويب الخاص بهم والتشاور مع الوكالات ومقدمي خدمات تكنولوجيا الإعلان لتبني حلول إعلانية تركز على الخصوصية. إن الاستثمار في الحلول التي تركز على الخصوصية اليوم يمكن أن يؤدي إلى قياسات أكثر استدامة في المستقبل.

مستقبل التسويق: احتضان التغيير في عام 2024: احتضان الجديد: عصر التسويق المدعوم بالذكاء الاصطناعي

أحدث الذكاء الاصطناعي (AI) ثورة في صناعة الإعلان، بعد ظهور الإنترنت وانتشار الأجهزة المحمولة. لقد زاد الاهتمام بالذكاء الاصطناعي. ولم يعد السؤال هو ما إذا كان يجب على المسوقين الاستعداد له أم لا، بل ما الذي يفعلونه الآن بعد أن أصبح الذكاء الاصطناعي موجودًا بالفعل.

ويتوقع فيل ويلسون، نائب رئيس التسويق الإعلاني لأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا في جوجل. أنه بحلول عام 2027، ستتأثر 90% من الحملات الإعلانية الرقمية بالذكاء الاصطناعي. لقد قامت جوجل نفسها بالفعل بالاستفادة من الذكاء الاصطناعي في جهودها التسويقية. يسلط ويلسون الضوء على أن مفتاح النجاح يكمن في الجمع بين الحلول المدعومة بالذكاء الاصطناعي والخبرة البشرية.

للحصول على ميزة تنافسية، يجب على المسوقين البدء في تجربة الحملات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي في أقرب وقت ممكن. يجب عليهم التركيز على بناء أساس قوي من خلال إتقان أساسيات الذكاء الاصطناعي. بمجرد وضع هذه الأساسيات، يمكن للمسوقين فتح الفرص في جميع أنحاء مؤسساتهم وتعزيز جهودهم التسويقية.

مستقبل التسويق: احتضان التغيير في عام 2024: تلبية التوقعات المتزايدة لدور التسويق في دفع النمو

وسط التغيرات التكنولوجية، فإن حالة عدم اليقين الاقتصادي التي لا تزال قائمة في عام 2024 تضع ضغطًا إضافيًا على فرق التسويق لإثبات عائد الاستثمار (ROI) وقدرتهم على تحقيق النمو المربح. وفقًا لأحد الاستطلاعات، يعتبر 45% من المسوقين أن إثبات عائد الاستثمار هو أولويتهم القصوى.

ينصح جيمس كوتون، المدير المالي الأول لأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في Google، فرق التسويق بالتعاون الوثيق مع نظرائهم الماليين. ويؤكد أن الشركات التي تستمر في الاستثمار في التسويق خلال فترات عدم اليقين الاقتصادي تميل إلى التفوق على منافسيها على المدى الطويل. بدلاً من التركيز فقط على الأرباح قصيرة المدى. يجب على المسوقين العمل مع فرقهم المالية لتغيير مفهوم التسويق من مركز التكلفة إلى محرك الربح.

لقياس عائد الاستثمار بدقة وتحقيق التوازن بين الأهداف القصيرة والطويلة الأجل. يمكن للمسوقين استخدام نموذج مالي جديد مصمم لإظهار تأثير كل استثمار تسويقي على النتيجة الاقتصادية الإجمالية. على الرغم من أن الميزانيات قد تكون محدودة في عام 2024، إلا أن الهدف لا ينبغي أن يكون تحقيق المزيد بموارد أقل. بل الاستفادة من التسويق كأصل استراتيجي لتحقيق النجاح على المدى الطويل.