SEO

التسويق الرقمي، ولماذا هو مهم لتحسين التصنيف

تعتبر الـ SEO فرعًا من التسويق الرقمي، وهو اختصار لـ Search Engine Optimization، والهدف من SEO هو تحسين موقع صفحات الويب في نتائج محركات البحث العضوية (غير المدفوعة) على محركات البحث. أشهر وأكثر محركات البحث استخدامًا في العالم هو Google، وبالتالي يتركز معظم أنشطة SEO على دراسة خوارزميات Google.

عند كتابة استعلام في Google، يقدم المحرك ملايين النتائج في ثوانٍ قليلة، ولكن ما يحدث في هذا الوقت القصير هو في الواقع عملية معقدة للغاية تعتمد على خوارزميات محددة، تم تطويرها خصيصًا للكشف عن أفضل المحتويات، وبالتالي أكثر تناسبًا مع بحث المستخدم. بفضل هذه الخوارزميات القوية، يتم ترتيب النتائج بحيث يتم عرض النتائج الأكثر صلة وأهمية أولاً.

لكن كيف يمكن زيادة تصنيف موقع الويب في نتائج محركات البحث؟ من خلال تحسين محتواها بحيث يتماشى مع قواعد خوارزميات Google. يغطي SEO جميع الممارسات التي تسمح بزيادة رؤية موقع الويب من خلال رفعه في ترتيب محركات البحث، وعلى رأسها Google.

كيفية القيام بـ SEO

يمكن أن تكون SEO داخلية أو خارجية. تستهدف SEO الداخلية تحسين الموقع من خلال إجراءات تنفذ داخل الموقع نفسه، وتتعلق بالنصوص وشيفرة HTML وهيكل الموقع. من أجل كتابة النصوص، من الأساسي البحث عن الكلمات الرئيسية، أي الكلمات الأكثر استخدامًا من قبل المستخدمين بشأن موضوع معين.

عامل آخر مهم للتصنيف هو عنوان العلامة (العنوان)، الذي يجب أن يتضمن الكلمة الرئيسية المشار إليها بشكل أساسي. لتحسينه بشكل جيد، يجب استخدام حد أقصى من 55 حرفًا (بما في ذلك المسافات). من الجيد ملء أيضًا وصف الويب الفعلي (Meta Description)، الذي يمثل مقتطفًا صغيرًا من محتوى صفحة الويب. علامات العناوين (H1، H2، H3) لا تزال واحدة من العوامل التي يأخذها Google في اعتباره لفهم محتوى الصفحة. ممارسة جيدة أخرى لـ SEO الداخلية هي إدراج الروابط الداخلية، التي تسمح بربط الصفحات والمقالات معًا.

بعد العمل على SEO الداخلية، يجب الالتفات إلى SEO الخارجية، أي الإجراءات التي تتم خارج الموقع وتهدف إلى تحسين التصنيف. الاستراتيجية المركزية للتحسين الخارجي هي بناء الروابط (Link Building). بناء الروابط يهدف إلى زيادة عدد الروابط الواردة إلى الموقع، والتي تعرف بالروابط الخلفية (Backlinks). كلما تلقى الموقع المزيد من الروابط من مواقع ذات استهداف مماثل، كلما اعتبره محركات البحث أكثر مصداقية.

من بين أنشطة بناء الروابط الأكثر فعالية هناك العديد من الاستراتيجيات، بما في ذلك الكتابة على الضيف (Guest Posting)، حيث يقوم شخص بنشر مقالة في مدونات زملائه أو يتم دعوته لذلك. وبهذه الطريقة، على الرغم من أن الرابط الخلفي يكون اصطناعيًا، إلا أنه يتم إدراجه في محتوى ذي صلة وجودة، وهذا هو بالتأكيد ممارسة جيدة. من ذلك، من المهم أيضًا مشاركة مقالاتك على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تساعد في تسريع أوقات فهرسة المحرك.