أمازون لايف تُحدث ثورة في التسوق المباشر من خلال قناة سريعة على Prime Video
25 أبريل 2024
أطلقت شركةأمازون، عملاق التجارة الإلكترونية، مبادرة جديدة للحفاظ على الاهتمام بالتسوق المباشر:“أمازون لايف“. وهي عبارة عن قناة تلفزيونية مجانية مدعومة بالإعلانات (FAST) متاحة على Prime Video وFreevee، وتقدم للعملاء في الولايات المتحدة طرقًا جديدة للتفاعل مع المحتوى التفاعلي والقابل للتسوق.
فرص جديدة للتسوق المباشر
في السابق، كانت خدمة Amazon Live متاحة فقط كميزة على سطح المكتب والأجهزة المحمولة وتلفزيون Fire TV. ومع ذلك، مع إطلاق قناة Live، سيتمكن العملاء من الوصول إلى برامج على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع من إعداد أشهر المبدعين والمشاهير. من بين الأسماء المشاركة نجوم برامج الواقع مثل لالا كينت (“Vanderpump Rules”) وبايج ديسوربو (“Southern Charm”)، التي ستطلق أيضًا برنامجها الأصلي الخاص على Amazon Live، حيث ستطور محتوى جديدًا. كما ستستضيف علامات تجارية مثل Tastemade وThe Bump عروضاً لبيع منتجاتها.
سيتمكن المشاهدون من تصفح وشراء المنتجات التي يعرضها المؤثرون باستخدامتطبيق Amazon Shopping على أجهزتهم المحمولة. من خلال إدخال عبارة “تسوق من البرنامج” في شريط البحث، سيتم توجيه المستخدمين في الوقت الفعلي إلى مجموعة مختارة من المنتجات المعروضة على التلفزيون.
مبادرة رائدة بالفعل من قبل Prime Video
ليست هذه هي المرة الأولى التي يقدم فيها Prime Videoتجربة تسوق إلكتروني على منصته. فقد أطلقت أمازون متجرًا افتراضيًا لبيع البضائع والمنتجات المنزلية على أساس جامعة جودولكين، مدرسة الأبطال الخارقين في المسلسل، وذلك للترويج للمسلسل الفرعي “The Boys” الذي يحمل اسم “Gen V”.
في العام الماضي، أطلقت قناتا QVC وHSN، وهما قناتا التسوق الرئيسيتان، عروضاً خطية على منصة Freevee، وكانتا قناتي التسوق المباشر الوحيدتين المتاحتين على المنصة في ذلك الوقت.
نجاح Amazon Live
تم إطلاقAmazon Live في عام 2019 كتجربة تسوق مشابهة لـ QVC، تهدف إلى جعل العلامات التجارية تكتشف المنتجات وتتيح للمواهب التفاعل مع المعجبين. وقد وسّعت نطاق عرضها للعملاء في الهند في عام 2022. ووفقًا للشركة، في عام 2023 وحده، شاهد أكثر من مليار عميل في الولايات المتحدة والهند مقاطع فيديو يمكن بثها على Amazon Live.
على الرغم من نجاح Amazon Live، لا يزال هذا التنسيق يمثل نسبة صغيرة من سوق التجارة الإلكترونية. في عام 2023، بلغت القيمة المتوقعة للتسوق المباشر 31.7 مليار دولار، ومع ذلك بلغ إجمالي مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة 1.14 تريليون دولار.
